Warszawa, 23 czerwca 2026 – w siedzibie Polskiej Organizacji Turystycznej w Warszawie odbyło się śniadanie prasowe Travelist.pl i POT poświęcone wakacyjnym planom Polaków, realnym decyzjom rezerwacyjnym oraz zmieniającemu się obrazowi wypoczynku w Polsce. Punktem kulminacyjnym wydarzenia było ogłoszenie wyników 13. edycji Rankingu Polskich Plaż Magazynu Travelist – ogólnopolskiego plebiscytu, który od lat pokazuje, które miejsca nad Bałtykiem najmocniej odpowiadają na potrzeby plażowiczów.
Tegoroczne spotkanie miało wyjątkowy charakter. Travelist.pl połączył siły z Polską Organizacją Turystyczną, aby podczas jednej konferencji zestawić deklaracje Polaków dotyczące wakacji z danymi rezerwacyjnymi Travelist.pl oraz wynikami głosowania internautów na najlepsze polskie plaże. Dzięki temu rozmowa o sezonie letnim 2026 objęła pełniejszy obraz rynku: od planów wyjazdowych, kierunków, budżetów i długości urlopu, przez oczekiwania wobec noclegu i wyżywienia, aż po konkretne nadmorskie miejscowości nagrodzone przez plażowiczów.
Wydarzenie otworzyły Nina Nurzyńska-Mazurek, Head of Brand and Communication Travelist, oraz Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. Pierwszą część spotkania poświęcono raportowi POT „Plany wyjazdowe Polaków. Sezon letni 2026”, którego wyniki przedstawiła Joanna Węglarczyk, Dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju POT. Następnie rzecznik prasowy Travelist.pl Eugeniusz Triasun zaprezentował dane Travelist.pl dotyczące wakacyjnych rezerwacji według stanu sprzedaży na 17 czerwca 2026 roku, porównane z analogicznym momentem w poprzednich latach. Drugą część wydarzenia poprowadzili przedstawiciele Magazynu Travelist: Marek Świrkowicz, redaktor naczelny, oraz Anna Kędzierska, wieloletnia redaktorka magazynu, autorka tekstów rankingowych.
Polacy czekają na wakacje. 74% planuje co najmniej jeden wyjazd
Jednym z najważniejszych wniosków z raportu POT jest wysoka gotowość Polaków do wakacyjnych podróży. W sezonie letnim 2026, obejmującym okres od 27 czerwca do 30 września, przynajmniej jeden wyjazd turystyczno-wypoczynkowy z noclegiem poza miejscem zamieszkania planuje 74% dorosłych Polaków w wieku 18–65 lat. Kolejne 5% deklaruje wyłącznie jednodniowe wycieczki, 12% nie planuje wyjeżdżać w ogóle, a 9% nie wie jeszcze, jak spędzi wakacje.
W porównaniu z ubiegłym rokiem rośnie także liczba osób, dla których jedna podróż w czasie wakacji to za mało. O 3 punkty procentowe wzrosła deklaracja co najmniej dwóch wyjazdów w sezonie. Ponad jedna trzecia Polaków, czyli 35%, planuje wyjechać tylko raz, a 6% wie, że chce wyjechać, ale nie zdecydowało jeszcze, ile razy. To pokazuje, że wakacje coraz częściej nie są jednym długim urlopem, lecz mogą składać się z kilku krótszych wyjazdów, dopasowanych do budżetu, terminów i potrzeb rodziny.
Polska pozostaje najczęściej wybieranym kierunkiem głównego wyjazdu. Spośród osób planujących urlop z co najmniej jednym noclegiem 58% zamierza spędzić go w kraju, 34% wybiera zagranicę, a 8% jeszcze nie podjęło decyzji. W porównaniu z ubiegłym rokiem udział wyjazdów krajowych spadł o 3 punkty procentowe, a zagranicznych wzrósł o 3 punkty procentowe. Kraj nadal wygrywa z zagranicą, ale walka o wakacyjnego turystę jest coraz wyraźniejsza.
Dla osób, które nie planują wyjazdu, najważniejszą barierą pozostają finanse. 45% respondentów z tej grupy wskazało „powody finansowe / brak odpowiednich środków”. 19% deklaruje, że wyjazd nie jest im potrzebny, a 17% jako przeszkodę podaje inne zobowiązania w tym czasie. Ten kontekst jest kluczowy dla zrozumienia późniejszych danych o noclegach: skoro koszty są najważniejszą barierą, wśród wyjeżdżających rośnie znaczenie przewidywalności wydatków, pakietów z wyżywieniem i ofert rodzinnych.
Wakacje w Polsce to odpoczynek – najchętniej nad morzem
Dane POT pokazują, że głównym celem krajowych wakacji pozostaje wypoczynek i relaks. Wśród osób planujących główny letni wyjazd w Polsce wskazało go 58% badanych. Na drugim miejscu znalazło się zwiedzanie atrakcji turystycznych i kulturalnych – 22%, dalej aktywne uprawianie sportów – 8%, odwiedziny u krewnych i znajomych – 7% oraz inne odpowiedzi lub brak decyzji – 5%.
W szerszym ujęciu, obejmującym wszystkie główne wyjazdy wakacyjne, 56% Polaków chce po prostu wypocząć i się zrelaksować. Jednocześnie rośnie zainteresowanie zwiedzaniem miejsc, atrakcji kulturowych i historycznych – taki cel deklaruje 24% wyjeżdżających, czyli o 5 punktów procentowych więcej niż rok wcześniej. Wakacje mają więc nadal regenerować, ale coraz częściej także dostarczać doświadczeń.
Wśród krajowych kierunków wakacyjnych bezkonkurencyjne pozostaje morze. 33% osób planujących główny wyjazd w Polsce wybiera Bałtyk. Na kolejnych miejscach znalazły się góry – 20%, jeziora – 13%, miasta i wyjazdy blisko natury – po 9%, wieś – 6%, inne kierunki – 7% oraz odpowiedzi „nie wiem” – 3%.
Jeśli spojrzeć szerzej na wszystkich badanych, którzy zdecydowali już, dokąd pojadą w sezonie letnim, 38% planuje spędzić główny wyjazd nad morzem. To wciąż najwyższy wynik, choć o 5 punktów procentowych niższy niż rok wcześniej. Równocześnie rośnie popularność gór – 16% badanych wskazuje rejony górskie jako cel głównego wyjazdu, co oznacza wzrost o 3 punkty procentowe rok do roku.
Szczególnie mocno widać znaczenie północy kraju. Wśród osób planujących główny wyjazd krajowy 28% wybiera województwo pomorskie, 14% małopolskie, 9% zachodniopomorskie, a 8% warmińsko-mazurskie. Sam pas nadmorski, czyli województwa pomorskie i zachodniopomorskie, odpowiada za 37% planowanych wyjazdów krajowych. To potwierdza, że Bałtyk pozostaje centralnym punktem wakacyjnej mapy Polski.
Urlop krajowy: rodzinnie, średnio na kilka nocy i z kontrolą budżetu
Dominujący model krajowego urlopu jest bardzo wyraźny: najczęściej wyjeżdżamy z rodziną i na kilka nocy. W przypadku głównego wyjazdu krajowego 42% respondentów planuje pobyt na 4–6 noclegów, 25% na 1–3 noclegi, 22% na 7–10 noclegów, 7% na 11–14 noclegów, 2% na ponad 15 noclegów, a 2% nie zna jeszcze długości wyjazdu.
Ogółem, niezależnie od kierunku, 79% Polaków planuje wakacyjny wyjazd w towarzystwie rodziny. W przypadku krajowych wakacji ten odsetek wynosi 80%. Samodzielnie planuje wyjechać 10% respondentów, ze znajomymi 7%, a 3% wskazuje inne odpowiedzi lub jeszcze nie wie. To ważny sygnał dla branży hotelowej: jeśli dominującym formatem jest rodzinny pobyt na kilka nocy, kluczowe stają się udogodnienia dla dzieci, wyżywienie, basen, animacje, dostępność i przewidywalność kosztów.
Budżet również pozostaje jednym z głównych tematów. Najczęściej wskazywany planowany koszt głównego wyjazdu krajowego to 1001–2000 zł na osobę – deklaruje go 29% badanych. 14% planuje wydać do 1000 zł, 16% od 2001 do 3000 zł, 12% od 3001 do 4000 zł, 16% powyżej 4000 zł, a 13% nie potrafi jeszcze określić budżetu. W innym ujęciu raportu 33% osób planujących główny wyjazd w kraju zamierza wydać od 1501 do 3000 zł na osobę, 26% do 1500 zł, a 28% powyżej 3001 zł.
Cena ma znaczenie, ale nie jest jedynym kryterium. 47% osób planujących główny wyjazd wakacyjny w Polsce wskazuje koszt pobytu w miejscu noclegowym jako ważny czynnik wyboru. Na kolejnych miejscach znalazły się: bliskie lub bezpośrednie sąsiedztwo dzikiej przyrody – 32% oraz estetyka i komfort miejsca noclegowego – 29%. To pokazuje, że Polacy kontrolują wydatki, ale nie szukają wyłącznie najtańszej opcji. Chcą rozsądnej relacji ceny do jakości, dobrego położenia i wygodnego standardu.
Widać to także w sposobie organizacji wyjazdu. 48% planujących główny urlop w Polsce zamierza wykupić noclegi w hotelu lub innym płatnym miejscu noclegowym bez wyżywienia. 31% wybierze pobyty z wyżywieniem: 22% wykupi pakiet pobytowy obejmujący noclegi i wyżywienie lub inne usługi w hotelu czy pensjonacie, a 9% noclegi w innym płatnym miejscu, takim jak apartamenty, agroturystyka lub pokoje gościnne, również z wyżywieniem.
Zagranica: dłużej, drożej i z większym wyprzedzeniem
Choć głównym tematem spotkania był wypoczynek w Polsce, raport POT pokazał także różnice między wyjazdami krajowymi i zagranicznymi. W przypadku zagranicy najczęstszym celem, podobnie jak w kraju, jest wypoczynek i relaks – 51% wskazań. Znacznie częściej niż przy wyjazdach krajowych pojawia się jednak zwiedzanie atrakcji turystycznych i kulturalnych – 31%. Odwiedziny u krewnych i znajomych wskazało 7% badanych z tej grupy.
Wśród osób planujących główny wyjazd zagraniczny 49% wybiera morze, a 15% zwiedzanie miast. Wyjazdy zagraniczne są przeciętnie dłuższe: 61% badanych planuje minimum 7 noclegów, a najkrótsze wyjazdy na 1–3 noclegi wybiera jedynie około co dwudziesty respondent.
Różnice widać także w budżetach. Powyżej 3000 zł na osobę zamierza wydać 62% osób planujących zagraniczny urlop. Najczęściej wskazywany jest przedział powyżej 5000 zł – 28%, a 22% planuje budżet między 3001 a 4000 zł. Mimo wyższych wydatków koszt miejsca noclegowego pozostaje ważny również za granicą – wskazało go 47% respondentów. Na drugim miejscu znalazły się estetyka i komfort obiektu – 33%, a na trzecim bogate zaplecze rekreacyjne i rozrywkowe w pobliżu noclegu – 26%.
Wyjazdy zagraniczne są też planowane wcześniej. 29% respondentów zdecydowanych na zagraniczny wyjazd planowało go z wyprzedzeniem dwu- lub trzymiesięcznym, a 30% z wyprzedzeniem ponad trzymiesięcznym. Planowanie w ostatnim tygodniu lub w ciągu tygodnia przed wyjazdem dotyczy jedynie 5% tej grupy.
Raport wskazuje również, kto częściej wybiera kraj, a kto zagranicę. Urlop w Polsce częściej planują osoby w wieku 35–44 lata – 67% wskazań w tej grupie, oraz 55–65 lat – 60%. Najrzadziej kraj wybierają najmłodsi, czyli osoby w wieku 18–24 lata – 48%. Z kolei największą skłonność do wyjazdów zagranicznych mają osoby w wieku 18–24 lata – 41% oraz 25–34 lata – 39%. Skłonność ta rośnie także wraz z poziomem wykształcenia, wielkością miejsca zamieszkania i subiektywną oceną sytuacji materialnej.
Badanie POT zostało zrealizowane przez PBS metodą CAWI w terminie 1–15 czerwca 2026 roku. Próba składała się z dwóch części: reprezentatywnej ogólnopolskiej próby Polaków w wieku 18–65 lat, N = 1010, oraz grupy osób, które w 2026 roku planują wyjechać na wakacje, N = 1011.
Dane Travelist.pl: Bałtyk odpowiada za połowę wakacyjnych rezerwacji
Do deklaracji z badania POT Travelist.pl dodał perspektywę realnych zachowań zakupowych. Dane serwisu obejmują wakacyjne rezerwacje pobytów dokonane na Travelist.pl według stanu sprzedaży na 17 czerwca 2026 roku i zostały porównane z analogicznym momentem w poprzednich latach. Średnie ceny dotyczą doby pobytu w hotelach i obiektach dostępnych w serwisie, w standardzie 3–5*, dla dwóch osób ze śniadaniem lub wyżywieniem.
Wniosek jest jednoznaczny: w wakacje 2026 Polacy rezerwujący wypoczynek z Travelist.pl najchętniej wybierają Bałtyk, który odpowiada za połowę pobytów. Rok do roku liczba rezerwacji nad morzem wzrosła o 17%, podczas gdy w górach odnotowano spadek o 6%. To pokazuje, że deklarowana popularność morza przekłada się na realne decyzje zakupowe.
Bałtyk pozostaje najczęściej rezerwowany mimo wyższych cen. Średnia cena za dobę nad morzem wzrosła z 669 zł w 2024 roku do 704 zł w 2025 roku i 736 zł w 2026 roku. W górach było to odpowiednio 568 zł, 586 zł i 624 zł, nad jeziorami 637 zł, 664 zł i 654 zł, w miastach 436 zł, 494 zł i 502 zł, a w kategorii pozostałych kierunków 505 zł, 550 zł i 579 zł. Morze jest więc najdroższym z analizowanych kierunków w ofercie Travelist.pl, ale jednocześnie najmocniej rezerwowanym.
Travelist.pl wskazuje, że relacja między morzem a górami zmienia się z sezonu na sezon. Rok wcześniej góry mocniej przyciągały turystów między innymi dzięki mniejszej dynamice wzrostu cen. W 2026 roku sytuacja wraca do bardziej standardowego układu: Polacy w pierwszej kolejności rezerwują pobyty nad morzem, a góry częściej wybierane są bliżej terminu wyjazdu, także w modelu last minute.
Nad Bałtykiem chcemy komfortu i wyżywienia
Jednym z najmocniejszych wniosków z danych Travelist.pl jest dominacja pobytów z wyżywieniem. Nad morzem aż 81% wakacyjnych rezerwacji dotyczy pobytów HB, czyli z dwoma posiłkami. 12% stanowią pobyty BB ze śniadaniem, 5% rezerwacje bez wyżywienia, a 2% pełne wyżywienie. Dwa posiłki dają większą przewidywalność kosztów, ograniczają codzienną logistykę i szczególnie dobrze odpowiadają na potrzeby rodzin.
Dla porównania w górach udział rezerwacji HB wynosi 67%, BB 30%, a bez wyżywienia 3%. Nad jeziorami HB odpowiada za 68% rezerwacji, BB za 29%, a pobyty bez wyżywienia za 3%. W miastach dominuje śniadanie – 79% rezerwacji BB, przy 13% HB i 8% bez wyżywienia. W kategorii pozostałych kierunków struktura jest bardziej zróżnicowana: 48% HB, 24% BB, 24% pełne wyżywienie i 4% bez wyżywienia.
Trend pakietowy widać również w najczęściej wybieranych filtrach hotelowych na Travelist.pl w okresie od stycznia do maja 2026 roku. Na liście znalazły się m.in. „śniadania i obiadokolacje w cenie”, „śniadania w cenie” oraz „trzy posiłki w cenie”, a także basen kryty, pobyt dzieci gratis, 5 gwiazdek, all inclusive, 4 gwiazdki, jacuzzi, atrakcje dla dzieci i SPA. To potwierdza, że dla klientów kluczowa jest nie tylko cena pokoju, ale przewidywalny koszt całego pobytu.
Rosnące znaczenie filtra „pobyt dzieci gratis” pokazuje, jak ważny jest rodzinny charakter wakacji. Dla rodziców liczy się całkowity koszt wyjazdu, a nie wyłącznie stawka za pokój. Z kolei wysoka pozycja basenu krytego ma w polskich warunkach pogodowych praktyczny wymiar: nad Bałtyk jedziemy dla plaży i morza, ale chcemy mieć plan B na chłodniejszy lub deszczowy dzień. Do tego dochodzą jacuzzi, SPA i wyższy standard obiektu.
Nadmorska oferta hotelowa odpowiada na te potrzeby. W porównaniu z 2023 rokiem liczba wszystkich obiektów nad Bałtykiem dostępnych na Travelist.pl wzrosła o 21%. Hoteli z basenem krytym jest więcej o 25%, z basenem zewnętrznym aż o 63%, obiektów ze strefą wellness o 19%, hoteli 4-gwiazdkowych o 26%, a 5-gwiazdkowych aż o 80%. To pokazuje, że polskie wybrzeże coraz skuteczniej konkuruje jakością, komfortem i pełniejszym doświadczeniem pobytowym.
Ranking Polskich Plaż 2026: 13 lat tradycji i nowe kategorie
Po prezentacji danych POT i Travelist.pl rozpoczęło się ogłoszenie wyników 13. edycji Rankingu Polskich Plaż Magazynu Travelist. Ranking od lat angażuje plażowiczów, samorządy i lokalne społeczności, a dla nadmorskich miejscowości jest nie tylko wyróżnieniem, ale też narzędziem promocji.
W 2026 roku plebiscyt objął pięć kategorii tematycznych: Najlepsza plaża dla rodzin, Najlepsza plaża dla aktywnych, Najpiękniejsza INSTAplaża, Plaża najbardziej tętniąca życiem oraz – po raz pierwszy – Najbardziej klimatyczna dzika plaża. Nowością była także otwarta kategoria Plaża Roku 2026 , w której internauci nie wybierali spośród gotowej listy nominowanych, ale samodzielnie wskazywali swoją ulubioną polską plażę.
Tegoroczna edycja powstała na bazie eksperckich nominacji redakcji Travelist.pl i Polskiej Organizacji Turystycznej oraz głosów internautów. W każdej z pięciu kategorii tematycznych wytypowano po 10 nominowanych plaż. Głosowanie trwało od 26 maja do 8 czerwca i zostało przeprowadzone za pośrednictwem ankiety SurveyMonkey. Łącznie oddano blisko 18 tysięcy głosów, a w otwartej kategorii Plaża Roku pojawiło się aż 91 różnych propozycji plaż i miejsc wypoczynku.
Kryteria wyboru były dopasowane do charakteru kategorii. Przy plażach rodzinnych liczyły się bezpieczeństwo, ratownicy, łagodne zejście do wody, udogodnienia, czystość i dostępność. Przy aktywnych – oferta sportowa, infrastruktura, warunki naturalne i energia miejsca. INSTAplaże oceniano przez pryzmat krajobrazu, światła, rozpoznawalnych elementów i potencjału zdjęciowego. Plaże tętniące życiem – przez wydarzenia, gastronomię, promenady, deptaki, beach bary i atmosferę kurortu. Nowa kategoria dzikich plaż premiowała naturalny krajobraz, spokój, mniejsze natężenie ruchu, kontakt z przyrodą i odpowiedzialność wobec cennych obszarów.
Ustka Plażą Roku 2026
Najważniejszy tytuł tegorocznej edycji – Plaża Roku 2026 – zdobyła Ustka z wynikiem 15,9%. Drugie miejsce zajęło Świnoujście – 13,8%, a trzecie Dźwirzyno – 7,9%.
Ustka zwyciężyła również w kategorii Najlepsza plaża dla rodzin, zdobywając 19,65% głosów. Drugie miejsce zajęło Świnoujście – 16,64%, a trzecie Łeba – 11,35%. Podwójny triumf Ustki dobrze łączy się z danymi POT: skoro 80% osób planujących krajowe wakacje wyjeżdża z rodziną, to bezpieczeństwo, wygoda, dostępność i zaplecze stają się jednymi z najważniejszych cech nadmorskiego wypoczynku.
Świnoujście, Hel, Kołobrzeg i Mikoszewo wśród zwycięzców
W kategorii Najlepsza plaża dla aktywnych zwyciężyło Świnoujście z wynikiem 18,54%. Drugie miejsce zajął Kołobrzeg – 14,94%, a trzecie Jastarnia – 11,83%. Świnoujście potwierdziło tym samym pozycję jednego z najbardziej wszechstronnych kurortów nad Bałtykiem: szeroka plaża, przestrzeń, warunki do ruchu i rozwinięta infrastruktura sprzyjają aktywnemu wypoczynkowi.
Najpiękniejszą INSTAplażą został Hel, zdobywając 19,72% głosów. Drugie miejsce zajęło Świnoujście – 15,25%, a trzecie Gdynia Orłowo – 13,18%. W tej kategorii liczyły się nie tylko piękne widoki, ale też rozpoznawalność miejsca po jednym kadrze. Hel od lat działa na wyobraźnię położeniem, panoramą i atmosferą końca Polski, a Gdynia Orłowo wnosi do zestawienia jeden z najbardziej charakterystycznych nadbałtyckich widoków: klif, molo i perspektywę Zatoki Gdańskiej.
Tytuł plaży najbardziej tętniącej życiem zdobył Kołobrzeg z wynikiem 14,88%. Tuż za nim znalazło się Świnoujście – 14,20%, a trzecie miejsce zajął Sopot – 13,93%. To jedna z najbardziej wyrównanych kategorii, pokazująca, że polskie kurorty konkurują dziś nie tylko plażą, ale całym doświadczeniem: promenadami, wydarzeniami, gastronomią, portami, molami, atrakcjami i wakacyjną atmosferą od rana do wieczora.
Nowością była kategoria Najbardziej klimatyczna dzika plaża. Zwyciężyło Mikoszewo z wynikiem 17,55%, przed Wisełką – 15,76% i Stilo – 15,11%. To jeden z najciekawszych sygnałów tegorocznej edycji. Obok kurortów z bogatą infrastrukturą rośnie znaczenie miejsc spokojniejszych, naturalnych i mniej skomercjalizowanych. Mikoszewo wygrało tym, co w sezonie bywa coraz cenniejsze: ciszą, przestrzenią, bliskością natury i poczuciem ucieczki od wakacyjnego zgiełku.
Zobacz Ranking Polskich Plaż 2026 i zainspiruj się do wypoczynku >>
Ranking, który realnie pracuje na promocję miejscowości
Ogłoszenie wyników i wręczenie statuetek było kulminacyjnym momentem śniadania prasowego. Dla zwycięskich miejscowości ranking oznacza jednak znacznie więcej niż symboliczne wyróżnienie. Nagrody w Rankingu Polskich Plaż Travelist.pl mogą przynosić konkretne korzyści wizerunkowe, medialne i promocyjne.
Dla miejscowości nadmorskich taki tytuł może oznaczać bezpłatną, pozytywną obecność w mediach, wzrost rozpoznawalności, większy prestiż i dodatkowe narzędzie do lokalnych kampanii promocyjnych. Wyróżnienia mogą być wykorzystywane w social mediach, folderach turystycznych, banerach miejskich, reklamach online i komunikacji samorządowej. Mogą też wzmacniać argumenty za dalszym rozwojem infrastruktury: deptaków, placów zabaw, punktów gastronomicznych, wydarzeń, dostępności czy zaplecza sportowego.
Wnioski: Bałtyk ma wiele twarzy
Dane zaprezentowane podczas śniadania prasowego POT i Travelist.pl układają się w spójny obraz sezonu letniego 2026. Polacy chcą wyjeżdżać – 74% planuje co najmniej jeden wyjazd z noclegiem. Najczęściej wybierają Polskę – 58% wskazań wśród planujących wyjazd – a wśród kierunków krajowych numerem jeden pozostaje morze z wynikiem 33%.
Jednocześnie turyści planują coraz bardziej pragmatycznie. Najczęstszy krajowy urlop trwa 4–6 noclegów, odbywa się z rodziną i wymaga kontroli budżetu. Cena ma znaczenie, ale nie wygrywa sama. Liczą się także natura, estetyka, komfort, wyżywienie, basen, udogodnienia rodzinne i pełniejsze doświadczenie pobytu.
Dane Travelist.pl pokazują, że Bałtyk odpowiada za połowę wakacyjnych rezerwacji w serwisie, mimo że średnia cena doby nad morzem wzrosła do 736 zł i jest najwyższa wśród analizowanych kierunków. Aż 81% nadmorskich rezerwacji dotyczy pobytów z dwoma posiłkami, co potwierdza, że klienci wybierają wygodę, pakiety i przewidywalność kosztów. Równolegle rośnie jakość oferty: od 2023 roku liczba nadmorskich obiektów na Travelist.pl zwiększyła się o 21%, hoteli z basenem zewnętrznym o 63%, a hoteli 5-gwiazdkowych aż o 80%.
Ranking Polskich Plaż 2026 pokazuje natomiast różnorodność samego wybrzeża. Ustka zwyciężyła jako Plaża Roku i najlepsza plaża dla rodzin. Świnoujście potwierdziło swoją wszechstronność, Hel wygrał siłą kadru, Kołobrzeg energią kurortu, a Mikoszewo spokojem i dzikim charakterem.
To najważniejszy wniosek ze spotkania: polski Bałtyk nie jest już jednym, jednorodnym kierunkiem. Dla jednych oznacza rodzinny urlop z wygodnym hotelem i wyżywieniem. Dla innych aktywność, sporty wodne, promenady, wydarzenia, zdjęcia albo dziką plażę ukrytą za lasem. Polacy nadal chcą odpoczywać nad morzem, ale coraz lepiej wiedzą, jak chcą to robić. A polskie wybrzeże coraz skuteczniej odpowiada na te potrzeby – jakością, różnorodnością i ofertą dopasowaną do współczesnego turysty.
