Arche Nałęczów dawne Sanatorium Milicyjne rozpoczyna wyjątkową kampanię wizerunkową
inspirowaną estetyką filmów Wesa Andersona. Projekt pokazuje Nałęczów i jego okolice w
zupełnie nowej odsłonie: nostalgicznej, geometrycznej, pełnej koloru, harmonii i
ponadczasowego klimatu uzdrowiska.
Pomysłodawcą kampanii jest Artur Trukawiński, Dyrektor Arche Nałęczów, który postanowił
spojrzeć na miasto przez filmowy obiektyw i stworzyć nowoczesną opowieść o miejscu, gdzie
czas płynie wolniej.
Nałęczów ma w sobie niezwykły spokój i bardzo charakterystyczną
— mówi Artur Trukawiński, Dyrektor Arche Nałęczów.
estetykę. Kiedy patrzy się na tutejszą architekturę, przestrzeń i światło, można odnieść
wrażenie, że to gotowa scenografia filmowa. Chcieliśmy pokazać Nałęczów w sposób
artystyczny i emocjonalny jako miejsce piękne, autentyczne i trochę nierzeczywiste
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Do realizacji projektu zaproszony został Patryk Wikaliński, jeden z najbardziej
rozpoznawalnych polskich fotografów młodego pokolenia, którego charakterystyczna
estetyka od lat porównywana jest do świata filmów Wesa Andersona. Znany z perfekcyjnych
symetrii, minimalistycznych kompozycji i odważnej pracy kolorem, zdobył międzynarodowe
uznanie dzięki fotograficznym projektom pokazującym polską architekturę modernistyczną i
estetykę późnego PRL-u w nowoczesny, artystyczny sposób. Jego fotografie zostały
wyróżnione przez Apple w globalnej kampanii „Shot on iPhone”, a zdjęcia pastelowych
blokowisk i geometrycznych przestrzeni publikowały światowe media oraz portale
poświęcone fotografii, architekturze i designowi. Styl Wiklińskiego często określany jest jako
połączenie fotograficznego minimalizmu z estetyką „Accidentally Wes Anderson”.
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Centralnym bohaterem kampanii stało się nie tylko samo Arche Nałęczów dawny
modernistyczny obiekt sanatoryjny, którego charakterystyczna architektura, rytmiczne
balkony, geometryczne elewacje oraz intensywne kolory idealnie wpisały się w filmową
narrację projektu. Na fotografiach dominują kontrasty soczystej żółci, czerwieni i błękitu,
minimalistyczne przestrzenie, symetryczne kadry oraz charakterystyczne detale
architektoniczne przywołujące klimat modernistycznych kurortów Europy Środkowo-
Wschodniej lat 70. i 80.
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Integralną częścią sesji stali się również zaprzyjaźnieni kolekcjonerzy zabytkowych
samochodów z Nałęczowa, którzy udostępnili swoje pojazdy do zdjęć. Kultowe Fiaty 126p
oraz Polonezy subtelnie nawiązują do historii dawnego Sanatorium Milicyjnego, dodając
całej kampanii nostalgicznego charakteru i filmowego humoru.
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Projekt nie ogranicza się jednak wyłącznie do samego hotelu. Do sesji zaproszeni zostali
również właściciele oraz zarządcy nieruchomości, które od lat budują wyjątkowy klimat
Nałęczowa. Dzięki temu powstała niezwykła kolekcja kadrów prezentujących zarówno
historyczne wille uzdrowiskowe, jak i ważne obiekty miejskie oraz instytucje kultury. W
kampanii pojawią się między innymi: zabytkowe wille Nałęczowa, Liceum Plastyczne,
Muzeum Bolesława Prusa, Muzeum Stefana Żeromskiego, Pijalnia Wód w Parku Zdrojowym,
drewniana architektura uzdrowiskowa, park zdrojowy i otaczająca miasto natura.
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Jednym z głównych celów projektu jest promocja Nałęczowa jako jednego z najbardziej
niezwykłych i wciąż nieodkrytych miejsc turystycznych tej części Polski i Europy —
prawdziwego „hidden gem” wschodniej Polski. Twórcy kampanii podkreślają, że Nałęczów
posiada unikalne połączenie architektury uzdrowiskowej, modernizmu, zieleni i atmosfery
slow life, które coraz bardziej poszukiwane są przez współczesnych podróżników
zmęczonych masową turystyką.
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Chcieliśmy pokazać autentyczne miejsce z charakterem i
— dodaje Artur Trukawiński.
historią. Nałęczów ma w sobie coś niezwykle filmowego tj. ciszę, przestrzeń, światło i
architekturę, które dziś są rzadkością
Zdjęcia: Patryk Wikaliński
Kampania będzie realizowana w mediach społecznościowych, materiałach promocyjnych
oraz działaniach PR skierowanych do mediów lifestyle’owych, podróżniczych,
architektonicznych i branży hospitality. Projekt wystartuje latem 2026 roku i wpisuje się w rosnący trend cinematic travel oraz storytellingu w turystyce i hotelarstwie.
Patronem medialnym projektu jest Travelist.pl.
