Z okazji zbliżających się XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich we Włoszech Polska Organizacja Turystyczna planuje szeroko zakrojoną kampanię promującą Polskę wśród zagranicznych gości i kibiców. W dniach 6-22 lutego działania obejmą m.in. obecność w przestrzeni miejskiej Mediolanu, kanałach cyfrowych oraz udział Polski jako kraju partnerskiego w międzynarodowych targach turystycznych BIT Milano. Według szacunków POT kampania ma dotrzeć do ok. 15 mln odbiorców, a jej budżet wyniesie 170 tys. euro.
Podczas konferencji prasowej w Warszawie przedstawiciele Polskiej Organizacji Turystycznej zaprezentowali szczegóły działań promujących Polskę w kontekście nadchodzących igrzysk olimpijskich.
– Organizatorzy igrzysk szacują, że wydarzenie może przyciągnąć nawet 3 mln osób, co stanowi istotną szansę również dla promocji Polski. To jedno z największych wydarzeń sportowych na świecie, a my chcemy wykorzystać ten moment, by zachęcić zagranicznych gości do odwiedzania naszego kraju
– podkreślała Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Kampania promocyjna realizowana będzie pod hasłem #poloniadarecord i ma pokazywać Polskę jako kraj nowoczesny i inspirujący, eksponując walory przyrodnicze, turystykę aktywną, gastronomię, a także kulturę, tradycje oraz ofertę wellness. Elementem przewodnim w warstwie wizualnej stanie się motyw klepsydry, symbolicznie odwołujący się do hasła „czas na…”.
– W ten sposób pokazujemy, że to dobry moment na odkrywanie Polski – kraju atrakcyjnego i różnorodnego turystycznie. Motyw czasu pozwala nam opowiedzieć o Polsce jako miejscu, na które zawsze jest odpowiedni moment, niezależnie od kierunku czy sezonu
– mówiła Magdalena Krucz, prezes POT.
W ramach kampanii zaplanowano m.in. działania outdoorowe w Mediolanie, obejmujące personalizowany tramwaj kursujący na jednej z dłuższych tras miasta, flotę oklejonych autobusów miejskich oraz nośniki reklamowe w mediolańskim metrze. Jak wskazują przedstawiciele POT, obecność w transporcie publicznym ma pozwolić „wpisać się w rytm życia miasta” i dotrzeć zarówno do jego mieszkańców, jak i kibiców przyjeżdżających na igrzyska. Uzupełnieniem działań będą kampanie digitalowe realizowane w mediach społecznościowych oraz na lokalnych portalach informacyjnych.
Istotnym elementem obecności Polski we Włoszech będzie również udział w międzynarodowych targach turystycznych BIT Milano, które odbędą się w dniach 10-12 lutego. W tym roku Polska ma status Destynacji Partnerskiej wydarzenia, a stoisko narodowe zostanie zlokalizowane w bezpośrednim sąsiedztwie hali, w której rozgrywane będą zawody łyżwiarstwa szybkiego oraz figurowego kobiet.
Na stoisku narodowym zaprezentują się także polskie miasta, m.in. Warszawa, Łódź i Częstochowa, a także regiony, w tym Małopolska i Dolny Śląsk. W promocję Polski podczas targów zaangażowani będą również partnerzy branżowi oraz narodowy przewoźnik PLL LOT.
Łączny budżet kampanii promocyjnej realizowanej na rynku włoskim w związku z XXV Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi wynosi ok. 170 tys. euro, a szacowana grupa odbiorców to ok. 15 mln osób.
